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麥當勞又干了一票讓麥咖啡學會了表白

發(fā)布時間：2016-01-14

[摘要] 麥咖啡在臺灣地區(qū)推出“對話杯”，被譽為表白神奇。上線的微電影廣告在視頻播放網(wǎng)中的點擊量已經(jīng)突破了百萬。

　　麥當勞旗下的咖啡品牌“麥咖啡”已不滿足于一心一意當家咖啡店。

　　繼2015 年圣誕期間“麥咖啡”大陸店用姜餅人和姜餅味拿鐵引爆朋友圈后，臺灣地區(qū)的“麥咖啡”于近日推出了一款被譽為表白神器的“對話杯”.

這款咖啡杯摒棄了單調的棕色設計，采用嫩綠和粉紅兩種頗受年輕人追捧的清新色系，并在杯壁上部精心設計了可供書寫和涂鴉的對話泡留白。隨“對話杯”發(fā)布的還有兩部甜美風格的微電影廣告，在 YouTube 上的總點擊量已突破百萬。

　　首先上線的微電影《告白篇》將目光聚焦青年間曖昧不明的愛情。電影中，女生和閨蜜談論著自己心儀的男生，卻不能確定男生對她是否有感覺。趁男生給女生打來視頻電話的機會，閨蜜悄悄在女生的對話杯上寫下“你在追我嗎？”的字樣。

　　當女生拿起杯子喝咖啡時，視頻另一端的男生看到了文字。他羞澀一笑，用寫有“可以嗎？我可以追你嗎？”的對話杯作為他對女生愛情的告白。伴隨著女生柔美的微笑，屏幕上打出麥咖啡廣告宣傳語：“讓對話更有溫度”。

　　隨后播出的《等待篇》則以父女間的親情告白賺足觀眾的淚點，展現(xiàn)“麥咖啡”溫暖、窩心的品牌形象。

　　其實臺灣地區(qū)的麥當勞對甜美、小清新風格的廣告一直是情有獨鐘。這也與臺灣的文化相關，畢竟臺灣也算小清新的朝圣地。麥當勞也希望通過這種方式拉近和消費者的情感距離。

　　其實，甜美風廣告不單是臺灣麥當勞的專利。早在 2014 年，麥當勞就曾在央視黃金時段投放“讓我們好在一起”系列廣告，從愛情、友情與親情三個維度營造麥當勞溫馨、有愛的品牌形象。

　　2015 年，麥當勞又將廣告主題升級為“愛在一起”。其系列廣告“每天凌晨五點半在麥當勞的約會”、“三十歲沒有結婚你就娶我”在網(wǎng)絡上的走紅，也從一個側面展現(xiàn)了暖心廣告風的魅力。

　　麥咖啡 1993 年誕生于澳大利亞市場，最初以獨立運營店為主。而根據(jù)美國專利商標管理局的相關信息，美國最早的麥咖啡商標申請是在 2003 年 9 月被提出。2007 年，麥咖啡開始全球品牌擴張，并逐漸轉變成為依托現(xiàn)有麥當勞餐廳資源發(fā)展為主的路徑。

　　截至現(xiàn)在，麥咖啡在中國 29 座城市開出了 800 多家。

來源：餐飲新聞